COBI: la nouvelle boîte de jeu, qui veut concurrencer Lego
publié le 27/04/2010 à 06h08
La concurrence s'endurcit du côté des jeux de construction. À partir du mois prochain, les COBI débarquent chez nous. Des jouets qui se distinguent à peine des célébrissimes Lego et qui se vendent entre 20 et 25 pour cent moins chers. Cliquez ici pour remporter une boîte de jeu COBI
Clémence Kreit
Mêmes tailles, mêmes formes, même principe. De loin comme de près, les COBI ressemblent à s'y méprendre aux illustres Lego. Illégal? Point du tout. Depuis que le leader du marché a perdu ses derniers brevets européens, n'importe qui peut copier leurs célèbres petites briques. À condition, tout de même, de proposer des thèmes différents. Ainsi, une dizaine de marques telles que Atco, Best-Lock ou encore Mega Bloks ont envahi les rayons des magasins de jouets. “ Depuis que la brique est considérée comme un élément générique et non une caractéristique propre à Lego, les imitations se multiplient ”, observe Vinciane Corstiaens, coordonnatrice marketing pour Lego Benelux. “ COBI n'est pas le premier et ne sera certainement pas le dernier. Lego ne peut rien y faire. Mais jusqu'ici, les consommateurs sont restés fidèles à la marque ”, poursuit-elle.
Des thèmes inédits
Du côté d'Asmodee, le distributeur de COBI en Belgique, on conteste toute concurrence avec le leader du marché. “ Notre intention n'est pas de prendre des parts de marché à Lego ”, affirme Emmanuel Dominique, directeur général d'Asmodee Benelux. “ Les COBI proposent des thèmes inédits, tels que la petite armée, la Jeep Willys ou le Boeing. Nous ne marchons pas sur les plates bandes de Lego. Pas question, par exemple, de mettre une caserne de pompiers sur le marché”, précise le directeur général.
Entre 20 et 25 % moins chers
Si les deux marques proposent des jouets sensiblement analogues, contrairement à son concurrent, les figurines COBI possèdent un petit nez. “ C'est un détail. Mais c'est entre autres ce qui fait que nous sommes différents ”, explique Emmanuel Dominique. “ L'avantage, c'est que les COBI sont compatibles avec les pièces Lego. Notre marque offre également une haute qualité. Tous les produits sont conçus et fabriqués en Pologne. Ils répondent donc aux normes européennes ”.
Point de vue prix, les COBI se vendent entre 20 et 25 pour cent moins chers que leur concurrent. Une Jeep Willys comprenant cent pièces de jeu et un personnage s'élève ainsi à dix euros. Quant à la base militaire de mille éléments et de huit figurines, elle vous en coûtera plus ou moins septante.
Plus d'informations sur www.cobiworld.com
